《人生剧场：2026中国理想家居进化趋势报告》发布
近日，巨量引擎家居行业联合凯度发布《人生剧场——2026中国理想家居进化趋势报告》，基于抖音家居消费人群的深度调研与巨量引擎、巨量云图的真实互动数据，首次以“人生阶段”而非“产品品类”作为核心变量，重新解读中国消费者与家关系的进化路径。
中国家装家居市场总规模已达3.78万亿，行业正式进入存量时代：70%市场份额来自存量更新，新房整装占比降至三成；局部改造平均间隔从2021年的7.8年缩短至3.6年，生意逻辑从“一次性获客”转向“反复被想起”。
消费者心态同步转变：89%的人希望家随家庭变化持续调整，85%排斥标准化样板间，95%会在抖音主动搜索家居灵感，家不再是“一步到位”的终点，而是持续迭代的生活载体。
消费者不再追求标准化“标准答案”，转而奉行“跟着自己走”的决策逻辑：
1.风格自由：从“让别人看”的轻奢风转向“让自己舒服”的个性化表达，2026年宋氏美学、可露丽风等小众风格搜索量大幅增长，89%的人认为家是生活方式与审美的表达。
2.空间进化：打破固定功能分区，LDK+X、角落经济成为趋势，独居者要专属领地，多代同堂要独立喘息空间。
87%的家居信息获取来自线上，抖音以近六成占比成为首选触点，三大内容类型最受关注：实用改造型（72%）、氛围生活型（61%）、专业权威型（55%）。品牌可围绕“黄金三角”构建竞争力：真实感×品质感×生活感。
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